Старов С.А. Управление собственными торговыми марками торговых сетей

Разработка структуры, редактура и корректура монографии доктора экономических наук С.А. Старова осуществлены по заказу Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета.

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.