Старов С.А. Управление брендами

Учебник, предназначенный для студентов и слушателей бизнес-школ, в том числе обучающихся по программе EMBA, подготовлен по заказу Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета.

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях.  Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков.  Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента.

Проведена тщательная работа по подготовке учебника – от создания структуры рукописи до разработки макета, готового к тиражированию. Выдержавший уже не одно издание учебник С.А. Старова стал дипломантом X Национального всероссийского конкурса «Книга года – 2009» в номинации «Учебник XXI века».